PREFERENCJE KONSUMENTÓW W ZAKRESIE WYBRANYCH CECH TELEWIZYJNEJ REKLAMY ŻYWNOŚCI (WYNIKI BADANIA). (Polish)

CONSUMERS PREFERENCES WITHIN THE SCOPE OF CHOSEN FEATURES OF FOOD ADVERTISING (RESULTS OF THE RESEARCH). (English)

The aim of the field research was the analysis of consumers' preferences within the scope of chosen features of food advertisement. The survey was carried out on the sample of 200 respondents, taking into consideration such issues as: the influence of TV advertisements on consumers' shopping decisions relative to food, features determining the effectiveness of TV advertisement, consumers' preferences as far as chosen components creating the advertisement message, the way the food products are presented in TV spots and the figures advertising food are concerned. The results of the survey show that TV advertising is still an important source of information of food products. According to the consumers opinions the main issues of TV spots are authenticity, humor, conciseness and originality. They prefer spots containing information about product values (also nutrition value) as well as presenting victuals in the context of defined life styles. The most acceptable actor of food advertisements is an average woman. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Celem badania była analiza preferencji konsumentów w zakresie wybranych cech reklamy żywności. Badanie zrealizowano metodą ankietową na próbie 200 respondentów, uwzględniając następujące zagadnienia: wpływ reklamy telewizyjnej na decyzje zakupowe, cechy telewizyjnego przekazu reklamowego warunkujące jego skuteczność, preferencje konsumentów w zakresie wybranych elementów tworzących przekaz reklamowy, sposobu prezentacji produktu żywnościowego w reklamie telewizyjnej oraz, postaci reklamujących żywność. W efekcie badania stwierdzono, iż reklama telewizyjna jest istotnym źródłem informacji o produktach żywnościowych. W przekazie telewizyjnym konsumenci cenią sobie szczególnie wiarygodność, humor, zwięzłość oraz oryginalność. Preferowane są spoty reklamowe informujące o walorach produktu (w tym jego wartości odżywczej) oraz prezentujące ofertę w kontekście określonego stylu życia, zaś najbardziej akceptowaną postacią reklamując żywność jest przeciętna kobieta. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Copyright of Studia i Materialy Polskiego Stowarzyszenia Zarzadzania Wiedza / Studies & Proceedings Polish Association for Knowledge Management is the property of Polish Society of Knowledge Management and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)