PŁEĆ KULTUROWA A ZACHOWANIA KONSUMENCKIE. (Polish)

GENDER AND CONSUMER BEHAVIOUR. (English)

Although the need to differentiate consumer behaviour according to sex is no longer questioned, the need to augment the division into women and men with gender perspective is not adequately acknowledged. In the meantime, such approach enables better understanding of both consumers and their behaviour. Not only does sociology and psychology explore gender. Economics and marketing have also become interested in the issue recently. These deliberations became the basis for a new marketing concept - gender marketing, whose ideals and suggestions systematically gain in importance and attractiveness. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Choć współcześnie nie kwestionuje się potrzeby różnicowania zachowań konsumentów ze względu na ich płeć biologiczną (sex), nie dostrzega się jeszcze konieczności uzupełnienia tego podziału o płeć kulturową konsumentów (gender). Tymczasem dopiero rozbudowanie tego podstawowego kryterium segmentacji daje szansę lepszego poznania i zrozumienia konsumentów oraz ich zachowań. Płeć kulturowa nie jest zagadnieniem znajdującym się wyłącznie w polu zainteresowań socjologii czy psychologii, ale także ekonomii i marketingu. Na gruncie tych rozważań zrodziła się koncepcja gender marketingu. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Copyright of Studia i Materialy Polskiego Stowarzyszenia Zarzadzania Wiedza / Studies & Proceedings Polish Association for Knowledge Management is the property of Polish Society of Knowledge Management and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)