COMMENT LA CO-CRÉATION CONTRIBUE-T-ELLE À RENFORCER LE CAPITAL MARQUE ? LE CAS DE « C'EST QUI LE PATRON ». (French)

HOW DOES CO-CREATION HELP TO STRENGTHEN BRAND EQUITY? THE CASE OF "C'EST QUI LE PATRON". (English)

The concepts of brand equity and product co-creation are used to highlight the uniqueness of the "C'est Qui Le Patron" (CQLP) brand and analyse the unique relationship it has with its consumers. As a social, responsible and digital brand, CQLP stands out in the food industry thanks to its innovative and participative approach. This article focuses on Generation Z, a strategic target for CQLP. Hyper-connected, these young people are characterized by their intensive use of social networks, their online shopping habits and their sensitivity to the sustainable development values. These characteristics make them particularly receptive to the brand's identity and commitments. Furthermore, they are likely to become active ambassadors for the brand's products and values. Examining the relationship between CQLP and Generation Z provides a deeper understanding of brand equity, showing how an atypical and committed brand can attract and retain a young audience. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Les concepts de capital marque et de co-création de produit sont utilisés pour souligner l'originalité de la marque « C'est Qui Le Patron » (CQLP) et analyser la relation unique qu'elle entretient avec ses consommateurs. En tant que marque sociale, responsable et digitale, CQLP se distingue dans le secteur agroalimentaire grâce à son approche innovante et participative. Cet article se concentre sur la génération Z, une cible stratégique pour CQLP. Hyper-connectés, ces jeunes se distinguent par leur usage intensif des réseaux sociaux, leurs habitudes d'achat en ligne et leur sensibilité aux valeurs du développement durable. Ces caractéristiques font d'eux un public particulièrement réceptif à l'identité et aux engagements de la marque. Plus encore, ils sont susceptibles de devenir des ambassadeurs actifs de ses produits et valeurs. Examiner la relation entre CQLP et la génération Z permet d'approfondir la compréhension du capital marque, en montrant comment une marque atypique et engagée peut séduire et fidéliser un public jeune. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Copyright of Recherche et Cas en Sciences de Gestion is the property of EMS Editions - In Quarto SARL and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)