دور الحملات الإعلامية الرقمية في توعية الشباب السعودي من ظاهرة الاحتيال المالي : حملة "خليك حريص" أنموذجا... " دراسة ميدانية". (Arabic)

The Role of Digital Media Campaigns in Educating Saudi Young People About the Phenomenon of Financial Fraud: Khleik Haris Campaign IS a Model... “Field Study”. (English)

This study sought to find out the role of digital media campaigns in educating youth about the phenomenon of financial fraud, by focusing on the khleik Haris campaign, in light of the theory of information seeking, the theory of wealth of the medium, as well as the theory of social marketing. To achieve the purposes of the research, the survey method was relied on both quantitative and analytical, but to collect field data, the procedures of this study required reading the publications of the Federation of Saudi banksto get to know the khleik Haris campaign more closely, as well as an electronic questionnaire form was de- signed and distributed to an intentional sample of 535 young men and women from the city of Jeddah. The study came to several conclusions, the most important of which is that digital campaigns have an important role in raising awareness of the phenomenon of financial fraud, as young people follow these campaigns through various digital platforms, the most important of which are social media networks, and the study also concluded that the interaction of young people with the publications of the Khaliq campaign is keen is predominantly positive, and this is a result of the multifaceted richness of this campaign. Keywords: digital media campaigns, financial fraud, awareness raising, khleik Haris campaign. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

سعت الدراسة لمعرفة دور الحملات الإعلامية الرقمية في توعية الشباب من ظاهرة الاحتيال المالي من خلال التركيز على حملة خليك حريص، وذلك في ضوء نظرية التماس المعلومات ونظرية ثراء الوسيلة وكذا نظرية التسويق الاجتماعي. ولتحقيق مقاصد البحث تم الاعتماد على المنهج المسحي بشقيه الكمي والتحليلي، أما لجمع البيانات الميدانية فإجراءات الدراسة تطلبت الاطلاع على منشورات اتحاد البنوك السعودية للتعرف على حملة خليك حريص عن كتب وكذلك تم تصميم استمارة استبيان إلكتروني وزع على عينة قصدية بلغ عدد مفرداتها ٥٣٥ شابا وشابة من مدينة جدة. توصلت الدراسة إلى عدة نتائج من أهمها : أن للحملات الرقمية دورا مهما في التوعية من ظاهرة الاحتيال المالي، حيث يتابع الشباب هذه الحملات عبر مختلف المنصات الرقمية التي من أهمها شبكات التواصل الاجتماعي، كما خلصت الدراسة إلى أن تفاعل الشباب مع منشورات حملة خليك حريص يغلب عليه الطابع الإيجابي وهذا نتيجة تعدد أوجه ثراء هذه الحملة. الكلمات المفتاحية الحملات الإعلامية الرقمية الاحتيال المالي التوعية، حملة خليك حريص. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Copyright of Arabian Journal for Media & Communication is the property of Saudi Association for Media & Communication (SAMC) and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)