DETERMINANTS OF PURCHASE INTENTION IN SOCIAL MEDIA ADVERTISING.

DETERMINANTES DE LA INTENCIÓN DE COMPRA EN PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES. (Spanish)
DETERMINANTES DA INTENÇÃO DE COMPRA NA PUBLICIDADE NAS MÍDIAS SOCIAIS. (Portuguese)

Purpose: This study aims to explore the relationship between social media advertising, habit, privacy concern, and purchase intention among social media users interested in travel and leisure. Theoretical reference: The study draws upon theories related to consumer behavior, advertising effectiveness, and habit formation, as well as literature on privacy concerns in online environments. Method: Purposive sampling was employed, resulting in a sample size of 298 respondents. Data analysis techniques, likely including correlation and regression analysis, were utilized to examine the relationships between social media advertising, habit, privacy concern, and purchase intention. Results and Conclusion: The analysis revealed a statistically significant positive relationship between social media advertising and purchase intention, as well as between habit and purchase intention. However, the impact of privacy concern on purchase intention was positive but not statistically significant. Furthermore, habit was found to partially mediate the effect of social media advertising on purchase intention but was unable to mediate the effect of privacy concern on purchase intention. Implications of research: The findings underscore the importance of high-quality advertising on social media platforms and the cultivation of positive habits related to travel and leisure activities. Moreover, while privacy concerns positively influence purchase intention, the role of habit in mediating the effect of social media advertising demonstrates its significance in shaping purchase intention. Practically, these insights can aid companies in refining their advertising strategies and better understanding the behavioral dynamics of social media users, including their habits and privacy concerns. Originality/value: This research contributes to the existing literature by specifically examining the interplay between social media advertising, habit formation, privacy concerns, and purchase intention within the context of travel and leisure. The study offers valuable insights into the complexities of consumer behavior in online environments and provides practical implications for companies aiming to enhance their marketing strategies in the social media landscape. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Propósito: Este estudio tiene como objetivo explorar la relación entre la publicidad en las redes sociales, el hábito, la preocupación por la privacidad y la intención de compra entre los usuarios de las redes sociales interesados en viajes y ocio. Referencia teórica: el estudio se basa en teorías relacionadas con el comportamiento del consumidor, la eficacia de la publicidad y la formación de hábitos, así como en literatura sobre cuestiones de privacidad en entornos en línea. Método: Se empleó un muestreo intencional, lo que resultó en un tamaño de muestra de 298 encuestados. Se utilizaron técnicas de análisis de datos, que probablemente incluyen análisis de correlación y regresión, para examinar las relaciones entre la publicidad en las redes sociales, el hábito, la preocupación por la privacidad y la intención de compra. Resultados y conclusión: El análisis reveló una relación positiva estadísticamente significativa entre la publicidad en redes sociales y la intención de compra, así como entre el hábito y la intención de compra. Sin embargo, el impacto de la preocupación por la privacidad en la intención de compra fue positivo pero no estadísticamente significativo. Además, se descubrió que el hábito media parcialmente el efecto de la publicidad en las redes sociales sobre la intención de compra, pero no puede mediar el efecto de la preocupación por la privacidad sobre la intención de compra. Implicaciones de la investigación: Los hallazgos subrayan la importancia de la publicidad de alta calidad en las plataformas de redes sociales y el cultivo de hábitos positivos relacionados con los viajes y las actividades de ocio. Además, si bien las preocupaciones por la privacidad influyen positivamente en la intención de compra, el papel del hábito a la hora de mediar el efecto de la publicidad en las redes sociales demuestra su importancia a la hora de dar forma a la intención de compra. En la práctica, estos conocimientos pueden ayudar a las empresas a perfeccionar sus estrategias publicitarias y comprender mejor la dinámica de comportamiento de los usuarios de las redes sociales, incluidos sus hábitos y preocupaciones sobre la privacidad. Originalidad/valor: esta investigación contribuye a la literatura existente al examinar específicamente la interacción entre la publicidad en las redes sociales, la formación de hábitos, las preocupaciones sobre la privacidad y la intención de compra en el contexto de los viajes y el ocio. El estudio ofrece información valiosa sobre las complejidades del comportamiento del consumidor en entornos en línea y proporciona implicaciones prácticas para las empresas que buscan mejorar sus estrategias de marketing en el panorama de las redes sociales. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Objetivo: Este estudo tem como objetivo explorar a relação entre publicidade em mídias sociais, hábito, preocupação com a privacidade e intenção de compra entre usuários de mídias sociais interessados em viagens e lazer. Referencial teórico: O estudo baseia-se em teorias relacionadas ao comportamento do consumidor, eficácia da publicidade e formação de hábitos, bem como na literatura sobre questões de privacidade em ambientes online. Método: Foi empregada amostragem proposital, resultando em um tamanho de amostra de 298 respondentes. Técnicas de análise de dados, provavelmente incluindo análise de correlação e regressão, foram utilizadas para examinar as relações entre publicidade em mídias sociais, hábito, preocupação com privacidade e intenção de compra. Resultados e Conclusão: A análise revelou uma relação positiva estatisticamente significativa entre publicidade em redes sociais e intenção de compra, bem como entre hábito e intenção de compra. No entanto, o impacto da preocupação com a privacidade na intenção de compra foi positivo, mas não estatisticamente significativo. Além disso, descobriu-se que o hábito media parcialmente o efeito da publicidade nas redes sociais na intenção de compra, mas não foi capaz de mediar o efeito da preocupação com a privacidade na intenção de compra. Implicações da investigação: Os resultados sublinham a importância da publicidade de alta qualidade nas plataformas de redes sociais e do cultivo de hábitos positivos relacionados com viagens e atividades de lazer. Além disso, embora as preocupações com a privacidade influenciem positivamente a intenção de compra, o papel do hábito na mediação do efeito da publicidade nas redes sociais demonstra a sua importância na formação da intenção de compra. Na prática, estas informações podem ajudar as empresas a refinar as suas estratégias publicitárias e a compreender melhor a dinâmica comportamental dos utilizadores das redes sociais, incluindo os seus hábitos e preocupações com a privacidade. Originalidade/valor: Esta pesquisa contribui para a literatura existente ao examinar especificamente a interação entre publicidade em mídias sociais, formação de hábitos, preocupações com privacidade e intenção de compra no contexto de viagens e lazer. O estudo oferece informações valiosas sobre as complexidades do comportamento do consumidor em ambientes online e fornece implicações práticas para empresas que pretendem melhorar as suas estratégias de marketing no panorama das redes sociais. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

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