النداءالبصري وانعكاساتهفيالتصميم االعالني. (Arabic)

Visual Appeal and Reflection in the Design of the Advertising Evan Abdulkareem Mahmood. (English)

Advertising is an important and influential tool in various commercial operations, as it represents a means of communication that depends on influencing individuals or society as a whole, working on a link between the producer and the consumer, so the importance of advertising appears in two dimensions, the first is economic represented in its role in achieving economic growth for the facility, while the social dimension lies in its role By influencing the behaviors and ideas of individuals, and from here it appears to us the importance of formulating, organizing and designing the advertising message that advertising agencies resort to in their advertising campaigns. Orientation, definition, and raising the level of the advertising message for local products and their acquisition? While the goal of the research was determined in revealing the visual appeal and its reflections in advertising design, and the theoretical framework was concerned with two sections, the first topic touched on the characteristics of visual appeal and the formation of discourse, while the second topic touched on the visual appeal in commercial advertising, and in the third chapter, two research models were described and analyzed, based on the paragraphs of analysis deduced from the theoretical framework, and the resulting indicators, and included a presentation of the results reached by the researcher, including: - Relying on the characteristics of advertising organization by stimulating desires and arguing with the subconscious mind to entice it to the recipient, so that the characteristic of suspense is present and develops motivation. - Focusing on the brand and its color value in all samples to show the identity of the product, its characteristics and advertising characteristics, with the possession of that visual identity, the visual appeal in which is an attractive and interesting appeal that achieves attention and excitement in all samples. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

يعد الإعلان أداة مهمة ومؤثرة في العمليّات التّجاريّة المختلفة، كونه يمثل وسيلة اتصال تعتمد التأثير على الافراد لو المجتمع ككل، تعمل على وصل بين المنتج والمستهلك، لذلك تظهر اهمية الاعلان ببعدين الاول اقتصادي متمثل بدوره في تحقيق النموّ الاقتصاديّ للمنشأة، اما البعد الاجتماعي فيكمن في دوره بالتأثير في سلوكيات وافكار الافراد، ومن هنا تظهر لنا اهمية صياغة وتنظيم وتصميم الرسالة الاعلانية التي تلجأ لها الوكالات الاعلانية في حملاتها الدعائية هو موضوع (النداء البصري) الذي تعنى به هذه الدراسة عن طريق طرح مشكلة البحث المتمثلة بالتساؤل الآتي: ما هو دور للنداء البصري في التوجيه والتعريف ورفع مستوى الرسالة الاعلانية للمنتجات المحلية واقتناءها؟ فيما حُدد هدف البحث في كشف النداء البصري وانعكاساته في التصميم الاعلاني، واهتم الإطار النظري بمبحثين, تطرق المبحث الأول إلى خصائص النداء البصري وتشكيل الخطاب، اما المبحث الثاني فتطرق الى النداء البصري في الاعلان التجاري، وفي الفصل الثالث تم وصف وتحليل (2) نماذج بحثية، مرتكزة إلى فقرات التحليل المستنبطة من الإطار النظري، وما تمخض عنه من مؤشرات وتضمنت عرضاً للنتائج التي توصل إليها الباحث وكان منها: - الاستناد إلى خصائص التنظيم الاعلاني من خلال تحفيز الرغبات ومحاورة العقل الباطن لاستمالته لدى المتلقي، ليكون خصيصة التشويق حاضرة وتنمي التحفيز. - التركيز على العلامة التجارية وقيمتها اللونية في جميع العينات لبيان هوية المنتج وصفاته وخصائصه الاشهارية، مع امتلاك تلك الهوية البصرية يعد النداء البصري فيها نداءاً جذاب ومشوق ويحقق الانتباه والاثارة في جميع العينات. فيما حُدد هدف البحث في كشف النداء البصري وانعكاساته في التصميم الاعلاني، واهتم الإطار النظري بمبحثين, تطرق المبحث الأول إلى خصائص النداء البصري وتشكيل الخطاب، اما المبحث الثاني فتطرق الى النداء البصري في الاعلان التجاري، وفي الفصل الثالث تم وصف وتحليل (2) نماذج بحثية، مرتكزة إلى فقرات التحليل المستنبطة من الإطار النظري، وما تمخض عنه من مؤشرات وتضمنت عرضاً للنتائج التي توصل إليها الباحث وكان منها: - الاستناد إلى خصائص التنظيم الاعلاني من خلال تحفيز الرغبات ومحاورة العقل الباطن لاستمالته لدى المتلقي، ليكون خصيصة التشويق حاضرة وتنمي التحفيز. - التركيز على العلامة التجارية وقيمتها اللونية في جميع العينات لبيان هوية المنتج وصفاته وخصائصه الاشهارية، مع إمتلاك تلك الهوية البصرية يعد النداء البصري فيها نداءاً جذاب ومشوق ويحقق الانتباه والاثارة في جميع العينات. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Copyright of Al-Academy is the property of Republic of Iraq Ministry of Higher Education & Scientific Research (MOHESR) and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)