Como consumidores de baixa renda estabelecem uma relação entre o autocontrole, a consciência de preço e o consumo sustentável? (Portuguese)

How do low income consumers perceive the relationship among self-control, price awareness and sustainable consumption? (English)

Goal: This work aimed to understand how down-market consumers relate their self-control spending and price awareness with sustainable consumption in their buying decision moments. Methodology: With a qualitative-interpretive nature research approach, this study adopted a deep interview as a technique of data collection, which corpus was composed by 18 respondents, and data analyzed by functional discourse method. Result: the research results pointed out that there are three relationship made up by consumers: they understand that there is a contribution for sustainability because they reduce the waste and the raw material extraction and, because of this, they believe they are awakening a desire to adopt positive environmental actions. Contributions: By leaning out on a perspective of daily consumption practices explained from down-market consumer point of view, we can contribute to consumption field of research uncovering a singular cultural behavior; we also contribute to the consumption field of research uncovering the down-markets consumer practices linked with sustainable principles, showing the potential of this target that has been recurrent neglected by sustainable consumption studies. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Objetivo: Esse trabalho buscou compreender como os consumidores de baixa renda, em suas decisõ es de compra, relacionam o autocontrole das despesas, a consciê ncia de preço com o consumo sustentá vel. Metodologia: De natureza qualitativa e cunho interpretativista, essa pesquisa adotou a entrevista em profundidade como mé todo de coleta; nosso corpus foi formado por 18 respondentes e utilizamos uma aná lise de discurso funcional. Resultados: nossos resultados apontaram a existê ncia de trê s relaçõ es efetuadas pelos consumidores: eles entendem que contribuem com a sustentabilidade por gerar um menor descarte do lixo e provocar uma menor extraçã o da maté ria-prima e, ainda, ao fazê -lo, acreditam despertar o desejo de adoçã o de prá ticas ambientais. Contribuições: ao nos debruçarmos para uma perspectiva cotidiana de consumo construída a partir da visã o do consumidor de baixa renda, contribuímos com o campo de estudos do consumo ao desvelar um comportamento de culturalmente singular; por sua vez, també m desvelamos a contribuiçã o de suas prá ticas para com os princípios da sustentabilidade, potencial que os estudos desse campo tê m recorrentemente negligenciado. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

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