Hybride Interessenvertretung in der Plattformökonomie. Herausforderungen des „Coalition Building" bei der Kooperation zwischen IG Metall und YouTubers Union. (German)

Hybrid Representation in the Platform Economy Challenges of 'coalition building' in the Cooperation between IG Metall and the YouTubers Union. (English)

Der Beitrag untersucht die Entstehungs- und Erfolgsvoraussetzungen der „FairTube"-Kampagne, die 2019 von der YouTubers Union und der IG Metall ins Leben gerufen wurde, um die Beschäftigungsbedingungen der Videoproduzent*innen auf der Plattform YouTube zu verbessern. Mit Hilfe eines Mixed-Methods-Designs wird das Zusammen- und Wechselspiel zwischen etablierten und neuen Akteuren der Interessenvertretung in der digitalen Plattformökonomie untersucht. Die Studie zeigt, dass im Rahmen der Kampagne nicht nur Praktiken der Interessenvertretung aus unterschiedlichen Domänen (Gewerkschaften, soziale Bewegungen) kombiniert werden, sondern sich dauerhafte Strukturen aus Sinnzuschreibungen und (Macht-)Ressourcen herausbilden. Diese bezeichnen wir als „hybride Interessenvertretungsform", der es zumindest zeitweise gelingt, spezifische Herausforderungen der Plattformökonomie zu bearbeiten. This article examines the factors behind the emergence and accomplishments of the 'FairTube' campaign that was initiated in 2019 by the YouTubers Union and the German trade union IG Metall with the aim of improving the terms and conditions for video creators on the YouTube platform. The study uses a mixed methods design to explore the interaction and exchange between these established and new actors in the area of interest representation in the digital platform economy. Our findings indicate that the campaign was not only able to combine the representational practices characteristic of two different domains (trade unions and social movements) but succeeded in creating a set of enduring structures of complementary power resources and sense-making. We denote this a 'hybrid form of representation' which has been able, at least for the investigated period, to address the particular challenges posed by the platform economy. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

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