Die aktuelle Lage der Kreuzfahrtindustrie: Besondere Herausforderungen für Finanzmanagement, Strategie und Marketing.

Die internationale Kreuzfahrt wurde durch COVID 19 noch stärker als der Tourismus allgemein getroffen. Die unklare und auch wechselhafte Lage und Entwicklung von COVID 19 und der entsprechenden staatlichen Reaktionen erzwang 2020 und 2021 starke und kurzfristige Anpassungen der Kreuzfahrtreedereien bei der Durchführung von Kreuzfahrten. Dies führte 2020 und 2021 zu starken Rückgängen und Änderungen und so u.a. zu einem stark wachsenden Finanzierungsbedarf, womit sich insgesamt verschiedene ernste Herausforderungen für die Kreuzfahrtindustrie ergaben. Dies und die Charakteristik eines stark wettbewerbsorientierten Wachstumsmarktes veränderte die Lage und den Markt der Kreuzfahrtindustrie weltweit stark und wird auch über die Corona Zeit hinausreichen. Der vorliegende Artikel befasst sich mit den Veränderungen der Rahmenbedingungen sowie den wesentlichen Folgen und Herausforderungen für die Kreuzfahrtindustrie, die aus diesen Veränderungen folgten. Kernthemen sind die Finanzen, das Marketing sowie die Nachhaltigkeit, wobei ein Schwerpunkt auf den deutschen Kreuzfahrtmarkt gelegt wird. International Cruise Markets are demolished by COVID 19 even stronger than tourism in general. The unclear and fast changing situation and development of COVID 19 and the corresponding governmental measures forced the cruise industry to massive changes in operations during 2020 and 2021. This led to a high decrease of cruise activities and therefore earnings and a high increase of financial needs during 2020 and 2021 and therefore to severe challenges for cruise industry finances. This and its nature as a highly competitive growth market strongly changed the situation and market of cruise industry worldwide. The paper presents the changes in 2020 and 2021 and the main results and challenges for the cruise industry, which followed from those developments. Main fields of interest are finances, marketing and sustainability of cruising with a focus on german cruise market. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

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