Abstract: Strategische marketingplanning is uitgegroeid tot hét standaardwerk op het gebied van strategische marketing en het maken van een marketingplan. In deze zesde editie zijn vrijwel alle cases en voorbeelden vernieuwd. Daarnaast zijn enkele nieuwe onderwerpen toegevoegd, zoals het gebruik van social media en het parelprincipe als uitgangspunt voor hantering van de marketingmix. Het onderdeel communicatie (en social media) is nu in een apart hoofdstuk ondergebracht. Ook is er meer aandacht voor de relatie tussen marketing en personeelsmanagement. Doordat enkele andere onderwerpen korter zijn behandeld, is Strategische marketingplanning qua omvang gelijk gebleven. Elk hoofdstuk is een stap in het strategische marketingplanningsproces en wordt per hoofdstuk geïllustreerd met voorbeelden en een slotcase. Deze succesvolle opzet is in deze editie van Strategische marketingplanning ongewijzigd.
Processing Request
No Comments.